市場營銷
 
  市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的角度看,它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷 活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
 
  市場營銷的種類有很多,其中包括:整合營銷傳播、數據庫營銷、網絡營銷、直復營銷、關系營銷、社會營 銷、危機營銷。
 
  整合營銷傳播
 
  整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications ):指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般 的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等,對分散的傳播信息進行無縫接合,從而使得企業及其產品和服務 的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

  數據庫營銷
 
  數據庫營銷(DATABASE MARKETING):以特定的方式在網絡上(資料有啊社區)或是實體收集消費者的消費行為資訊、 廠商的銷售資訊,并將這些資訊以固定格式累積在數據庫當中,在適當的行銷時機,以此數據庫進行統計分析的 行銷行為。

  網絡營銷

  網絡營銷(Internet Marketing):網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。是現在最火的一種。

  直復營銷

  直復營銷(direct marketing):是在沒有中間行銷商的情況下,利用消費者直接(consumer direct CD)通路來接 觸及傳送貨品和服務給客戶。

  關系營銷

  關系營銷(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情況下,公司并不能尋求即時的交易,所以他們會與長期供應商建立 顧客關系。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力,現在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同 地區配套產品或服務的供應商,且可以快速解決各地的問題。當顧客關系管理計劃被執行時,組織就必須同時注 重顧客和產品管理。同時,公司必須明白,雖然關系行銷很重要,但并不是在任何情況下都會有效的。因此,公 司必須評估哪一個部門與哪一種特定的顧客采用關系行銷最有利。

  社會營銷

  社會營銷是基于人具有“經濟人”和“社會人”的雙重特性,運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的;或者 運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。

  危機營銷

  一、適當延長產品經營線。  二、加大對終端網絡的建設和維護力度。  三、加強與制造商的合作。  四、 提高自身的經營能力。

  據風險投資公司對其進行行業分析表示,隨著現代營銷戰略由產品導向轉變為客戶導向,客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰略成功的關鍵所在。各 個行業都試圖通過卓有成效的方式,及時準確地了解和滿足客戶需求,進而實現企業目標。實踐證明,不同子市場的客戶存在著不同的需求,甚至同屬一個子市場的客戶的個別需求也會經常變化。為了適應不斷變化的市場需 求,企業的營銷戰略必須及時調整。在此營銷背景下,越來越多的企業開始由奉行市場營銷觀念轉變為客戶觀念 或顧客觀念。
搜索關鍵字"市場營銷",一共有140個結果
市場營銷專業就業前景
市場營銷專業就業前景

市場營銷專業,首先從就業率來說,歷年平均就業率達97%左右,是需求很大的一個專業,各類企業均需要。也正是由于這個原因,中國的高校開始開設市場營銷專業,培養市場營銷方面的人才。

2014-11-13 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷培訓的內容
市場營銷培訓的內容

市場營銷培訓的內容有:社會主義市場營銷學和資本主義市場營銷學的區別,主要表現在:   第一,研究的理論基礎不同。資本主義市場營銷學,是以資產階級經濟理論

2014-11-13 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷和市場營銷組合概念
市場營銷和市場營銷組合概念

企業的市場營銷是指引導商品或勞務從生產者到達消費者或使用者所實施的一切經營銷售的綜合活動過程。包括市場營銷的調查研究,產品的生產、價格制定、銷售促進及傳后服務等活動.這些活動都是以滿足消費者和用戶的需要為中心的.

2014-11-13 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷管理的規劃
市場營銷管理的規劃

(一)市場營銷管理的密集性發展戰略 密集性發展戰略是一種拓展市場的戰略,其實質是在現有產品和目標市場的基礎上,擴大市場的覆蓋范圍,提高市場占有率。現有產品和營銷能力還有發展潛力的企業,可采用這種投資省、收效快的戰略。這種戰略在具體操作時,有三種方式可供選擇:

2014-11-13 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷策略的抉擇
市場營銷策略的抉擇

企業在評估細分市場并選定目標市場和確定營銷目標之后,制定規劃的下一步是決定采用何種市場營銷策略。營銷策略在目標市場的占領階段和取得優勢地位后的發展階段,側重點不盡相同,可以把前者稱為目標市場營銷策略,后者稱為發展市場營銷策略。

2014-11-13 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷策劃的基礎
市場營銷策劃的基礎

所謂策劃,簡而言之,就是計策的謀劃,亦即人們針對未來所作的安排和打算.它是人類社會經常發生和進行的一種思維活動。原始社會,人們為了生存.在浦獵野獸時盆要考慮和選擇方式方法,比如是挖陷阱還是設埋伏,這便是策劃的萌芽。在現代社會,大到國際交往.小到日常生活,要把事情做好

2014-11-13 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷案例的類型
市場營銷案例的類型

市場營銷案例有著眾多的類型,按不同的分類標準.可分為不同的種類,最落本的分類有如下幾種。   1)小型案例、中型案例和大型案例   這是按營銷案例的長短劃分的.小型案例的篇幅短小,一般指2000字以下的案例.所反映的矛盾單一。

2014-11-13 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷的歷史
市場營銷的歷史

市場營銷(Marketing)作為一門學科出現已有近百年的歷史。在這近百年的歷史長河中,市場營銷從研究促銷,分銷發展到現在已成為一門研究綜合性的市場營銷活動的學科。對于市場營銷的定義,也經歷了一系列的變化過程。

2014-11-13 市場營銷  +閱讀全文

企業市場營銷策劃書怎么做
企業市場營銷策劃書怎么做

一份完整較的市場營銷策劃書的構造分為三大部分:一是產品的市場狀況分析,二是策劃書正文內容。三是效果預測即方案的可行性與操作性。市場營銷策劃書是在市場開發工作中的計劃制定部分,是后期執行營銷方案的重要依據。

2014-11-10 市場營銷  +閱讀全文

國際市場營銷
國際市場營銷

國際市場營銷(International marketing)是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程。換而言之,國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程,是企業通過計劃,定價促銷和引導,創造產品和價值并在國際市場上進行交換,以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動。

2014-11-10 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷戰略有哪些
市場營銷戰略有哪些

市場營銷戰略又稱營銷管理,是企業市場營銷部門根據戰略規劃,在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上,確定目標市場,選擇相應的市場營銷策略組合,并予以有效實施和控制的過程。

2014-11-10 市場營銷  +閱讀全文

市場營銷專業就業方向
市場營銷專業就業方向

市場營銷專業就業方向,誰說市場營銷專業就業形勢不好,只要你精于這一門絕對就有好形式,對于那些抱怨形勢不好的人說,你們學好了還怕沒有用武之地嗎?

2014-11-10 市場營銷  +閱讀全文

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